发布时间:2024-12-05 15:39:42 来源: sp20241205
6月5日,2024快手教育行业峰会在京召开。快手首次对外发布针对教育行业的“三维协同”智能营销解决方案;推出“芒种计划”,设定未来6个月针对教育客户的五项服务目标:亿元以上流量扶持、共建创新项目超10项、整体广告投放效果提升超5%、智能应用客户渗透率超50%、全方位的官方服务升级。
快手从“经营为本、智能为用”题旨出发,通过“内容+经营”让商业连接更广,通过“智能+服务”让效率提升更高,多措并举引领教育行业拥抱“智能经营”,以“新智生产力”促进教育行业高质量发展。
快手磁力引擎副总裁、教育/金融/游戏/综合平台业务负责人胡嫣提到,教育行业未来的发展,取决于当下每一位播种者,我们正努力打造一个健康的生态,去承载同行伙伴们播种明天的愿景。
长期以来,教育行业都是快手磁力引擎重点布局的领域之一,其中既有快手对于教育行业价值的认可,更是平台对于社会责任的积极践行。因此,快手期待携手更多同行者,共同踏上由“智”提“质”的道路,赋予教育更多价值和可能性。
近年来,教育行业在数字化浪潮的推动下,迎来前所未有的变革。安博教育研究院院长黄钢围绕数字化教育、AI大模型、元宇宙等方面阐述相关技术的原理与应用案例,并深入分析了构建AI数字化教育发展生态的必要性。
黄钢认为,教育是AI和元宇宙等高新技术的最佳应用场景之一,但AI数字化教育的生态构建不是仅凭技术发展所能够完成,而是需要技术与教育双轮驱动、互相成就。未来教育生态一定既是虚拟场景和现实场景的有机结合,也是人工内容和AI内容的有机结合,教育工作者应用最新的技术创新教学模式、构建应用场景。
从“互联网+”到“AI+”,从夯实规模到多元深耕,快手持续以科技力量布局教育生态,不断延伸人与知识的边界。与此同时,健康繁荣的教育生态,也让快手成为教育营销的天然土壤。
快手磁力引擎教育业务负责人李睿从营销角度,阐述了“三维协同”智能营销解决方案带给教育生态伙伴的增益作用,在“新质生产力”的指引下,快手客户、用户、平台协同发展循环,面对教育多元人群和复杂营销需求,从产研到政策到服务,全面覆盖支撑,并通过智能化的应用,驱动行业走向更长远的未来。
“我们主张‘拥抱每一种成长,育见美好’,这涉及到快手教育的三重使命,也就是行业成长、用户成长、平台自身发展,进而帮助大家获得长期稳定的生意增量。”李睿宣布,基于快手教育生态打造、由磁力引擎发起的“芒种计划”上线,并设定未来6个月针对教育客户的五项服务目标:亿元以上流量扶持、共建创新项目超10项、整体广告投放效果提升超5%、智能应用客户渗透率超50%、全方位官方服务升级。
技术迭代和环境变化不断推动教育营销呈现出更加多元化、智能化和精细化等趋势。快手磁力引擎副总裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍在谈及智能经营时代的投放趋势、技术能力和解决方案时表示,对于教育行业来说,智能化是一种全新的经营思维转变。而快手要通过技术焕新,为合作伙伴们创建一块匹配新思维的新大陆。
因此,快手加速智能产品布局,以智能投放工具提升效率,以AIGC能力解放创意产能。其中,升级版线索智投产品UAL,通过智能基建+AIGC协同快速拉升广告计划体量,短期提升竞争力,长期持续优化素材能力;又升级“人群优选”,提升定向精细颗粒度,更适合差异化出价策略、源源不断挖掘价值新人群;还上线“成本稳定器”,提升跑量稳定性,增加劣质计划识别和关停。
教育行业在快手一路繁花,各赛道呈现蓬勃发展趋势。快手电商对于短视频、直播以及泛货架等场域的持续拓展,也为图书教育提供新一轮发展机遇,助力其在营销新场景解锁生意增长密码。
快手电商图书教育行业运营专家高晓静表示,电商侧,未来将通过成长服务、政策加码、达人撮合、工具助力等方式,扶持500家月销百万商家、新增150款月销百万爆品。区别于传统电商,快手电商是好内容与好商品的融合和高效链接。而图书教育有内在商品属性,因此平台会通过多场域下的流量扶持,加速商品与消费者的链接,精准匹配用户的需求,让沟通更加有温度、有效率。
依托7亿活跃用户的普惠数字社区,快手构建起朝气蓬勃的教育内容生态和充满希望的商业前景。据快手磁力引擎项目招商及磁力学堂负责人王思洵介绍,快手教育用户人数超2亿,知识类创作者规模达126万+,教育体系上实现了终身教育全场景覆盖。因此,快手教育内容生态已经呈现出全民化、专业化、场景化三个具象化特征,逐渐成为线上教育的流量增长新高地。
对于内容和创作者,王思洵将其视作平台的养分。他表示,2024年快手教育生态将在两大方向着重发力——以“人”为本强引入、打标杆,精细化运营创作者体系;重点IP孵化拓生态,把握高热节点提收入。
其中,“强引入”即为优质创作者入驻提供百万流量扶持,持续引入专业知识生产者,为用户创造更多选择;“打标杆”即以家庭教育、职业教育为突破方向,打造细分领域标杆创作者;“拓生态”即强化特色系列IP活动,扩大快手在教育行业的影响力,为商业发展拓宽空间;“提收入”即为优质创作者提供更多服务、资源以及变现机会,服务范围涵盖达人全成长周期。
圆桌环节,君学书院副院长白晓春、芥末堆创始人梅初九、校长邦创始人汪义庭以及快手磁力引擎副总裁刘逍,针对营销升级、智能产品、多元流量、生态加持等因素对教育行业的影响展开讨论,为从业者提供不同视角下的行业洞察与实战参考。
(责编:曹淼、李源)