年轻人带来新年味！“新中式”走俏 这个春节有点“潮”

　　今天(9日)就是大年三十了，您家里的年货都置办齐全了吗？有数据显示，今年95后参与置办年货的比例提升，他们对年味儿也有了新的定义。

　　高颜值+仪式感

　　年货主打“氛围满满”

　　超市里货架上摆满了年货，洋溢着春节的气氛，而除了传统的水果、干果、糖果这些传统的年货以外，做成鞭炮和灯笼形状的零食礼盒占据了主要位置。

　　年轻人的购物车里，有新奇个性的“倒数日历”巧克力、一米多长气球装饰的薯片、设计成宝盒形状的爆米花。潮趣零食、联名礼盒、精品水果等颜值高兼具仪式感的商品，成为年轻人的最爱。

　　消费者 张先生：今年也工作了，赚钱了，想用自己的钱给家里做一次年夜饭，精致一点，比较有节日的仪式感。

　　银柳福桶、黄金果等装扮红火又别致的过年“气氛组”年宵花，也是年轻消费者彰显个性的重要年货，这家超市鲜花展台前，打包、装箱的客人不断。

　　超市工作人员 滕浩：今年年宵花的销量，以蝴蝶兰为例，近期的销量相比去年同期有将近两倍的增长。

　　高品质＋差异化

　　年夜饭餐桌有不同

　　除了水果、零食、鲜花这些年货，年夜饭做什么菜，也是年轻人过年最看重的。有的地方，年夜饭以蔬菜、猪牛羊等肉类为主，但年轻人参与购买年货后，年夜饭里的“硬菜”就有了不同。

　　在吉林珲春的一处市场里，购买海鲜的年轻人和正在取货的家长们一个接着一个。

　　家长们取货时的“迟疑”与另一边年轻人的“果断”形成了反差，往年在东北市场很少见到的新鲜海鲜，很快被几位年轻人收入囊中。

　　商户 邰丽娜：线上线下都在卖，而且卖得很好，海鲜每天七八百单是常态，订货的年轻人多一些，能占到八成左右。

　　在烟台的这家直播基地，每个直播间都在忙着推荐刚到货的海鲜，各种礼盒也成为年轻人置办年货、赠送长辈的首选。

　　从老一辈办年货大包小包挤满菜市场，到如今年轻人线上线下齐忙活，解锁年货的方式从“囤粮”变成了“提质”。

　　新中式+新奇特

　　龙年潮玩服饰热销

　　过年除了吃得好，吃得有个性、有品位，穿什么，玩儿什么，更是95后年轻群体格外关注的。

　　兼具社交、文化等属性的潮玩产品、时装服饰，也成了他们犒劳自己的新型年货。

　　在杭州一家工作室，一位手工设计师正在展示今年新设计的中式鳌鱼灯。

　　手工设计师 王丹青：鱼化成龙、独占鳌头，很受年轻人的喜欢。

　　除了鳌鱼灯，最近在社交平台，非遗手工龙头帽也成了春节销量“爆款”。有超过15万人搜索龙头帽相关词条，6000多人发笔记晒龙头帽穿搭、分享手工DIY教程。

　　在北京一家潮玩店，今年新款的机甲龙玩具受到年轻人的欢迎，98年出生的廉先生专程来线下试玩这款产品。

　　消费者 廉先生：变形玩具把龙这样长条的形象，变成一个方方正正的匣子，这个还是挺有趣的。

　　某玩具厂商高级产品总监 汪寅：它不是一个很传统很古朴的摆件，它在观赏的同时还可以把玩，可以去挑战一下自己逻辑思维的能力，这是符合现在年轻人喜好的。

　　龙年春节，“国风+潮流”成为年轻消费者心头好。综合网络销售平台数据显示，龙形发簪的成交额增长接近6倍。一月以来，“新中式宋锦”的搜索量分别环比上涨将近7倍和20多倍。

　　打卡文化新空间

　　新春佳节新体验

　　春节假期，全国各地推出形式多样的文化新空间。文化新空间是指依托人工智能、虚拟现实等数字技术的发展，应运而生的文化新业态、新场景。文化新空间结合传统文化，广大市民游客可以在新春里有新体验。

　　在江苏南京玄武湖景区，除了推出观候鸟、赏蜡梅等传统项目，还重点打造“龙文化”主题活动。特别是在夜间推出的“飞龙在天”项目广受欢迎，它通过裸眼3D全息技术，让飞龙在湖面上腾空起舞，为游客送上新春祝福。

　　在江苏射阳日月岛上，120多名小朋友在太空嘉年华活动上游太空乐园、进入模拟空间站体验航天员生活，还可以拿起画笔亲手画出自己的航天梦。

　　在浙江建德航川村首届年俗文化节上，祈福巡游、婺剧表演等活动都被当地年轻人玩出了新花样，大家创新形式体验趣味年俗，感受浓浓年味。而在山东平邑、嘉祥等地，儒家文化特色活动精彩上演，让市民游客来到这里看演出、赏花灯、体验非遗手工，感受传统文化的魅力。

　　(总台央视记者 赵曙光 杨理天)

【编辑:刘欢】