发布时间：2024-11-18 08:21:11 来源: sp20241118
ChatGPT、Sora等AI产品的热度至今仍居高不下，为影视行业蒙上了变革的压力，但也带来了发展的机遇。4月21日，在第十四届北京国际电影节“产业论坛：电影产业变局下的立与破”现场，与会嘉宾纷纷表示，电影是在传统和创新的交流中发展而来的行业，电影不会被技术取代，但无论是行业通过AI降本增效，还是创作者通过技术完成工作方式的迭代创新，都无疑将带来电影行业的变局。新技术带来了新风口、引来了新玩家、引发了新思考，随着AI技术大面积渗入电影行业的各个流程之中，AI究竟能在电影产业内释放多大的影响力，正待时间来检验。
有望提升30%制作效率
AI技术快速发展的背景下，电影行业也迎来了前所未有的变革和发展机遇。
“技术是电影的支撑和原动力，电影是由技术产生的，而不是由艺术产生的。如果将AI技术的发展比作第四次工业革命，那它为世界带来的变化一定比蒸汽机要大。”北京电影家协会主席黄建新如是说。
近段时间以来，AI技术在影视作品中的应用正迅速推进并实现落地。据公开资料，全球首部完全由AI生成的长篇电影《Our T2 Remake》已于3月完成首映。
多家影企也于近期纷纷回应AI技术的相关布局和应用情况。其中，幸福蓝海表示，会结合自身实际，在条件成熟时将积极运用各项行业相关技术；华谊兄弟也指出，公司一直积极探索“文化+科技”的深度融合，同时持续关注市场上的新技术、新工具；光线传媒则透露，计划用AI参与制作动画微短剧，以中国古典名著作为题材，生产一部可能长达千集的AI动画微短剧，目前正在前期筹备阶段。
在论坛现场，北京光线传媒股份有限公司董事长王长田谈到，业界热议技术发展对于电影产业的影响，恰恰说明了电影行业一直走在技术应用的最前列。
王长田进一步指出，AI是一种技术工具，技术并不能取代电影。不过，技术能够对电影产生一定影响，据他初步预计，AI技术有望将电影的制作效率提升30%或以上。
弥补动画电影产能不足问题
科技发展给电影创作提供了更多的可能。电影的画面更加逼真，音效更加震撼，技术在营造沉浸式观众体验的同时，也推动着电影产业经历的一次又一次蜕变。
黄建新指出，从影院到互联网，从胶片时代到数字电影时代，电影传播与创作的方式持续进行着迭代，而在产业迭代的背后，离不开技术进步的加持。
AI技术正在向电影工业的全流程渗透。在王长田看来，AI能够有效弥补动画电影产能不足的问题，帮助团队去完成场景搭建、分镜头设计和形象设计等方面的制作，辅助创作者拓宽创作视野，也可以避免低质量产品的出现。此外，AI能有效实现降成本，对于行业而言，仅降低掉20%的成本，就有可能变成盈利。
爱奇艺创始人龚宇则指出，AI技术的发展会帮助影视剧工业进入高速发展阶段，这个发展是由创新驱动的。通过深度学习和大数据分析，AI能够自动生成高质量的视觉效果、音效和场景设计，大大缩短了制作周期，降低了成本，也能帮助年轻的电影人更好地实现由创意向作品的转化。
倒逼行业创作者创新
当技术发展不可避免地为行业带来了焦虑与“阵痛”，电影人需要思考的问题是，他们在行业中不能被AI所替代的核心竞争力是什么。
“我们现在对于AI还是想得有点过于简单了，一好百好是不可能的。”在王长田看来，现阶段，几乎每个AI软件在行业里都有初步应用，但其应用想要对行业产生显著的影响，还需要1—2年的时间，需要等待技术的进一步发展。
创意是电影创作的灵魂，而优质的内容是吸引观众的关键。王长田指出，随着AI技术的广泛应用，可能导致独特创意的稀缺化，因为每个人都能借助AI进行创意生成，使得原本稀缺的创意资源变得更为普遍，难以凸显其独特性。同时，AI技术也可能导致个性化的审美变得模糊和同质化，最终使得独有审美愈发稀缺。随着AI技术的推动，内容产量可能会大幅增加，这使得每个产品在推广过程中面临的同类竞争压力也相应增大，产品脱颖而出的难度因此变得更高。
“在这个新阶段里，对于电影人来说更重要的问题是，去懂得这个新工具到底能为我们做什么，我们在得到的时候失去了什么。”导演陈冲如是说。
IMAX中国首席执行官孟丹青坦言，AI技术的发展提高了内容产品的生产效率，倒逼创作者必须去制作更好的内容，才能从海量的产品中脱颖而出，作品创意和审美的重要性将更加凸显。
陈冲指出，对大部分本来就很简单、没有思想性、没有美感的东西，它当然是可以取代的，但优秀的作品AI永远无法取代。AI技术能够为电影创作实现投入成本和制作周期等多方面的降本增效，但现在的技术离做一个故事片还差得非常远，而电影行业始终要靠好的内容产品去催化。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
【编辑:刘阳禾】